摘要：
美国当地时间10月30日，苹果公司公布了截至2025年9月27日的2025财年第四季度财报。财报显示，该季度苹果营收为1024.66亿美元，同比增长8%；净利润274.66亿美元... 三季度末时，苹果推出的新机iPhone17发布了，其发布之后市场所产生的反应超出了预期，据Counterpoint Research发布的一份名为《2025年第三季度中国与美国智能手机周度销量追踪报告》显示了相关情况，iPhone17系列在进入中国以及美国市场上市后的前10天，其销量跟iPhone16系列相比较增长了14%，而且中国和美国是苹果iPhone全球销量的两大核心市场，这两大市场占据了苹果iPhone整体出货量的绝大部分。
随着市场针对新机的热度不断持续走向升温，苹果产业链也正在迎接新一轮的备货周期。于供应链这个面上来讲，相关企业已经获取到追加订单。就蓝思科技这方前些时日讲过：“身为北美大客户外观件以及结构件的长期核心供应商，公司会充分从大客户份额提升、新机增加订单等所带来的价值量提升里面获取益处。”与此同时，有一位知情人士也对着每经的记者透露说：“苹果针对iPhone17系列增加定购数量，总体来看（规模）是（大概）几百万（台子）左右。”。
除iPhone之外的其他硬件领域，在第四财季，Mac的收入是87.26亿美元，跟去年同期相比增长了12.7%；iPad的收入为69.52亿美元，较去年同期增长了0.03%；可穿戴、家用及配件产品的营收为90.13亿美元，和去年同期相比下降了0.3%；服务业务（涵盖iCloud、Apple Music、AppleCare等）持续保持增长态势，第四财季营收为287.5亿美元，同比增长15%。
全球营收普涨，大中华区下降
提及具体的地区情形，排除大中华区这个特定范围之后，苹果于第四财季，在全球范畴之内，基本全都实现了与之相比的增长态势，是同比增长的情况哦。
听说，苹果于美洲的收入是441.92亿美元，于欧洲的收入是287.03亿美元，于日本的收入是66.36亿美元，于其他亚太市场的收入是84.42亿美元，对应相比上一年同一个时期分别增长了6%，15.2%，12%以及14.3%。大中华区属于苹果的第三大市场，不过在这个季度，大中华区的收入是144.93亿美元，跟去年同期相比下降了3.6%。
实际上，从2023年第三季度起算，苹果在国内市场的营收就已然开始下降，这其中季度的跌幅最高能够达到13%。在今年第一季度期间，苹果居然成为了仅有的那家出货量出现下滑的重要手机厂商；到了今年第二季度呢，苹果靠着13.9%的市场份额处于第五名的位置。但是，到了今年第三季度状况有了变化，苹果大中华区分明又一次出现了增长。当时库克讲，中国针对某些设备给出的补贴（“国补”）促成了苹果于该地区的发展。可是，增长却没能一直延续下去。
于电话会议期间，外界针对苹果于中国市场内的表现格外予以关注 ，针对此情况 ，库克宣称 ，基本上乃是供应限制所推动而形成的结果 ，“供应方面具有的限制在iPhone17系列的几个型号之上依旧是存在着的 ，我们期望能够尽可能多的把这些产品提供给客户 。”。
当谈到中国市场里补贴对于苹果销售所产生的影响时，库克讲道，补贴发挥出了有利的功效。补贴涵盖多个类别，其中有PC、平板电脑、智能手表以及智能手机，这些补贴仅仅适用于特定的价格范围，苹果存在几种产品，其价格高于补贴适用的范围，不过从整体方面来看，补贴带动了一些消费者的购买需求 。
再者，苹果于中国市场同样遭遇激烈竞争。依据Omdia最新发布的研报表明，在2025年第三季度之时，中国智能手机市场较同比下降3%，该市场依旧处在调整时期当中，与此同时，竞争态势愈发呈现胶着状态，头部厂商之间的排名相差距离持续缩小句号。在这当中，vivo凭借1180万台的出货量重新回到了第一的位置，占据着18%的市场份额，华为紧紧跟在其后排名第二，其出货量是1050万台，市场份额为16%，苹果的出货量是1010万台，排名相较于去年同期上升了两位，进入到了前三，小米和OPPO分别出货1000万台以及990万台，它们位列排名第四与第五 。
目前，国产手机品牌依靠具备高性价比的产品，于中高端市场不断持续发力，而且在AI手机这个方向持续加快速度。与之相比，苹果在国内依旧没有使苹果智能（Apple Intelligence）落地。在10月18日，库克曾经现身于上海，并且在一场对话当中透露说，苹果正在尽力推动Apple Intelligence进入中国市场。
库克表示，借助Apple Intelligence，我们推出了数十种诸如实时翻译等新功能，这些功能助力用户实现实时跨语言的交流等，我们为更加个性化的Siri感到振奋，当下正进展良好，预计明年会发布它（升级之后的Siri） 。
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