杨幂代言华为享界后，怪事接连发生

摘要： 表面上，杨幂代言享界似乎是双赢：品牌获得顶级流量加持，杨幂粉丝中也有不少潜在消费者。前几年，杨幂就曾与享界有过合作，不过当时她的身份是品牌推荐官，而非正式代言人。...

近日，汽车圈与娱乐圈的交集又一次被华为给搅和起来了，华为正式对外宣称杨幂成为享界品牌代言人，按常理来讲，这样的消息理应会招来一片称赞之声，毕竟，杨幂的咖位不用多讲，她可是顶流里面的顶尖存在，商业价值不容置疑，其微博粉丝数量过亿，每一回动态发布，皆能够引发千万级别的大肆曝光，作为一个相对较为年轻的品牌来讲，享界能够如愿邀请到杨幂担任代言人，无疑是让品牌的影响力显著提升了一大截，然而，怪异的是，网络上的舆论反馈却并非完全像预期那样，到底发生了什么呢？让我们慢慢梳理。

发布官宣之后，去打开微博，再打开抖音，接着打开汽车论坛相关话题区，这时你就会发觉，那评论区并非像想象的那样和谐。有网友进行调侃，说留给大嘴的明星数量不多了；有人带着冷嘲热讽，表示我们不懂得营销；还有人存有疑惑，言道之前难道不是刘亦菲吗？从总体方面来看，这次官宣所产生的舆论反应跟华为和享界预期之间存在着明显的落差。在表面上边，杨幂代言享界好像是一种双赢的局面：品牌得到了顶级流量的加持，在杨幂的粉丝当中也存在着不少潜在的消费者。资源形成互补，原本是一着好棋。可是为何在网上会出现这么多不买账的声音呢？这一现象，确实值得细细分析。

要去理解这般争议，那就得把时间线给拉回到去年，前几年的时候，杨幂就曾经与享界有过合作，然而那个时候她的身份是品牌推荐官，并非正式代言人，那时，杨幂于社交媒体上分享自己使用享界汽车的体验，从而引发了粉丝圈以及华为粉丝的热烈关注，好多华为粉丝觉得：杨幂是自己掏腰包去购买的享界汽车，是真心实意认可这个品牌，并非仅仅是商业合作，这种自来水样式的推荐，比起付费代言更具备说服力。于广告充斥各处的时期，一位明星自行掏钱去选用某一品牌，其自身便是一种极具效力的认同。这般的叙述当时的确为享界积攒了喜爱之情，还使众多华为粉丝凭借此来证实产品的实力：就连像杨幂这般的顶级流量明星都主动去选择享界，这表明这款车确实是不错的。然而，问题恰恰就在此处埋下了隐患。

于现下，华为正式对外宣告杨幂成为享界代言人，去年那一段杨幂自行购置享界的事情瞬间显得有几分尴尬。网友们纷纷提出疑问：去年杨幂身为品牌推荐官这个身份的时候，是不是真真切切地不存在商业合作？要是早就存有商业合作，那么杨幂自己掏钱买享界这种说法能不能站住脚？要是当时是以商业合作的形式呈现出来，那么所谓的自来水推荐，其本质难道不就是广告吗？如此这般的质疑一旦冒出来，就很难完全消除掉。毕竟，去年那段往事深入人心，好多粉丝真心实意地相信杨幂是出于对产品的认可才挑选享界。当下官方宣称要进行合作升级，看起来好似是在隐隐地表露以往的关系并非如同表面呈现的那般纯粹，这情形犹如你长久一直认为朋友是出于真心诚意去推荐餐厅，然而后来却发觉他和那家餐厅存在着合作关系，那家餐厅说不定实际上的确是很不错的，但是在心理层面上总会让人感觉好像是被设计了一番。

更为复杂的是，余承东先前曾公然宣称，我们不会进行营销。这样的一番言论，使得原本粉丝之间的争论，被推进到了更为广阔的发酵范围之中。留意华为以及鸿蒙智行的朋友们想必还记得，余承东有多次都在公开场合着重表明自己并不擅长营销，甚至还确切地表明不会搞营销那一套。这原本是赢得了不少的好感，展现出华为依靠产品而言的态势。然而近期鸿蒙智行的营销举动却明显大幅增加：有明星代言，还有跨界合作，再有铺天盖地的广告投放，一系列组合拳施展下来，品牌形象的确变得更加立体了，可也让余承东当初的说法显得难以立足。消费者中那些原本支持华为者却因频繁请明星代言而心生反感，一方面宣称不会搞营销，另一方面却进行大规模营销投入，如此作法难道不是自相矛盾嘛！甚或有无直言者表述，华为愈发类似传统车企，凭借明星流量促销量增长，岂是依靠产品作为支撑之根本。这一情绪同杨幂代言事件相互叠加契合，进而造就规模不小的负面舆论情况出现。

要冷静下来去进行仔细分析，实际上企业邀请明星来代言这件事本身是不存在任何差错的。在生意的逻辑范畴之内，这是极为平常不过的一种操作行径。诸如BBA等豪华品牌多年以来都有请明星进行代言，从来都没有人对此产生怀疑。享界作为新晋品牌来讲，其需要速度极快地去构建起相应的市场认知，邀请像杨幂这般级别的明星来进行站台，这是完完全全符合商业逻辑的。然而问题在于，华为跟享界先前塑造的那个人设，与当下所做出的动作之间出现了缝隙。华为一直以来都着重强调技术的驱动以及产品才是关键所在，余承东也多次表明对于营销的套路是极为不屑的。这种人设，在消费者心里构建了预期，即华为凭借实力来表达观点，而非搞些华而不实的东西。然而，频繁邀请明星代言的行为，和这一人设形成了显著的反差。消费者所抵触的，并非是杨幂代言这件事本身，而是觉得华为在推翻之前所讲的言论。这种感觉一旦出现，仅靠几篇公关稿件，是很难消除的。与此同时，去年杨幂自行购买享界所形成的叙事留下的认知漏洞，也需要华为以及享界去填补。要是能够真诚地说明合作的性质，或许能够化解一部分质疑。但要是选择回避，任由各种猜测不断发酵，这个话题可能会在很长时间内对品牌口碑产生影响。

娱乐圈跟汽车圈的那种联动，实际上就是一把有着双面性的剑。明星所具备的流量能够带来极大程度的关注，然而随之而出现的可不单单是赞美，还有审视和种种质疑。对于享界来讲，杨幂那般的代言能不能转化成切切实实的销量，最终还是要取决于产品自身的能力以及用户所获得的体验能不能承接住这一波流量。明星仅仅只是一个起始点罢了，让消费者真正去认同一个品牌，依靠的一直都是产品自身。至于网络上面存在的那些争议，热度终究是会过去的。但是华为必须要意识到，当不搞营销变成一种营销的人设之时，每一回的营销举动都会被放大了去进行审视。这，或许就是享受人设红利后必须承受的代价。