苹果官网在华罕见降价，消费者究竟还买账吗？

摘要： ,苹果官网在华“罕见降价”，消费者还买账吗？...

近日、苹果官网出现了罕见的大降价事件、用户通过使用符合条件的支付方式、购买指定产品、最高可省800元、引起网友的广泛关注和讨论、值得注意的是，这并不是渠道商和第三方线上平台降价、而是官方降价。

苹果在高端智能手机市场的份额下降

今年，研究机构Counterpoint Research发布一份数据，显示了，2023年，在高端智能手机市场，也就是批发价在600美元以上的市场里，苹果的份额从75%降至71%，同时，三星的市场份额从16%升至17%，并且，华为的市场份额从3%升至5% 。

2024年第一周期间，巴克莱银行下调苹果股票评级，投行Piper Sandler也下调苹果股票评级，他们觉得苹果手机销量增速已到达顶点，还担忧其2024年上半年手机库存过多。当地时间1月10日，Redburn分析师James Cordwell把苹果评级调低为“中性”，目标价格是200美元，这是今年第三家对苹果股票评级进行下调的机构。iPhone销量预期出现下滑，这是机构调低评级的主要缘由。此前，有两家调低了苹果股票评级的机构，分别是巴克莱，还有Piper Sandler，它们同样是从最新款iPhone需求疲软这个角度来进行考虑的。

为何在华“罕见降价”？

从iPhone15系列推出之后，市场上就因它缺少创新而指责声不断，特别是在国产手机爆款频繁出现的情形下，苹果在中国地区的销售面临着新的压力，就在一周之前，投资银行杰富瑞的分析师在一份报告里表明，中国市场iPhone销量在2024年第一周同比下降了30%，当下苹果2023年第四自然季度的财务数据还没有公布，不过已有最新销量数据表明iPhone销量不容乐观。

彭博社是美国的，在2023年11月有过报道，报道称苹果公司销售额出现下滑情况，是连续四个财季都在下滑，因为需求疲软才下滑的，这种下滑持续的时间创造了自2001年以来的最长记录。

消费者买账吗？

苹果产品向来因高质量与高性能扬名，不过其价格始终偏高，致使一部分消费者心生退意。当价格有显著优惠之后，能够以较低价格买到最新苹果产品，这依旧会吸引部分消费者前去购买。有一位作为五年苹果粉的人声称 ，“自己喜爱苹果的设计，钟情苹果对产品的定义，倘若价格更低，理所应当会怀有更高兴趣去购置。”

然而，存在网民声称“不购买便节省五千元”，有网友讲“依旧过于昂贵，拥护国产” 。

高端的品牌形象是否受损？

苹果始终凭借高端、奢华以及精致的形象展现自身，高昂价格同样是其品牌构成部分，然而，伴随市场竞争的不断加剧以及消费者需求的改变，苹果不得不针对定价策略予以调整，以此适应市场需求。

消费者选购苹果产品之时还支付了较高价格，一方面缘由苹果具备的技术以及设计，另一方面缘由品牌所拥有的价值以及独特的用户体验。要是苹果致使消费者感觉自身的产品已然不再独特，那就难以劝服他们去为高溢价进行买单。

马波，环球通信行业分析师分析称，苹果的“高端”形象，正经受着前所未有的挑战，从全球市场来看，苹果长期坚持高价，是以其独特的性能、生态作为支撑的，然而现在安卓手机高频地更新优化，iPhone的性能优势被逐渐抹平，前者在兼容、交互、体验方面有反超的趋势，马波还说，苹果手机在性能上并无质的提升，也就失去了高价的根基，国内消费者已经找不到为苹果支付溢价的理由了。

降价对国产手机品牌的影响

大多数国产手机在比较苹果降价情形时，“内卷”程度相当严重，好多厂商为了能够吸引消费者，把部分性能机的定价设定得很低，甚至可以讲上市之时便是地板价，其具备超高性价比，在与降价后的苹果进行比较时，依旧拥有强大吸引力。

市场竞争很激烈，安卓手机性价比持续提升，消费者对iPhone的选择变得更理性。国产手机在流畅程度、影像功能、生态建设等方面追赶，苹果在这些方面竞争力被削弱，它难以找到溢价理由。传统上苹果高端性能被视为溢价保证，现在高端性能迅速成为市场标配，苹果在此方面竞争优势减弱。

稿件综合整理自证券日报，第一财经，参考消息，中国经济网，由海报新闻编辑包春玲完成 。句号