问界M9成社交新宠？揭秘其多元底座，重塑出行体验

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静默的雷霆：社交货币的发行

文章的开头，我们照例从事实讲起。

2024年，有一份《新车购买者NCBS人群分类研究总报告》，它把中国汽车消费者划分成了九类，其中存在一群，他们是最活跃的 ，是最任性的 ，也是消费能力最强的 ，这群人被命名为“实力任性族” 。

然而，实力任性之人并非等同于“土豪”，他们的确对车价钱并非最为敏感，不过却是对车整体价值更为敏感的一类人。

往昔，他们对于豪华车所形成的定义是，品牌得拥有几十年之久的历史沉淀，设计要有显著辨识度，用料要有不凡质感，性能定要有突出过人之处，这当中每一项都是不可或缺的，缺一不可。

在传统豪华品牌当中，这个人群里面占比率最高的是哪几个呢，是奔驰，其占比为32.6%，还有宝马，占比是28.2%，另外还有奥迪，占比是26.7% 。

然而，问界将这一切予以了改变，它在设计方面，确实不逊色于这些豪华品牌设计水平啊 ，在用料层面亦如是呢 ，在性能范畴也绝非比之更差呀 ，只是它单单欠缺数十年时间沉淀了的那种底蕴 ，它是于汽车新能源涌起的浪潮里崭露头角的一匹黑马句号 。

品牌大师江南春，曾与我进行交流，他表示，品牌建设过程中，当属最慢这项特质，最难达成其目标，最不容易见到成效，然而，它又是最为宝贵的，是那种能够创造时间复利的成长路径 。

然而，当下，问界不但推翻了人们对于“经典豪车”的看法，而且好像还逆转了时间在品牌塑造方面所具有的重要意义，。

问界车主里，属于“实力任性族”的那部分人之占比为百分之二十七点三，此占比已然超过奥迪，正直接逼近宝马 。

更为关键的是，这一数据是整个新能源品牌平均水平百分之九点九的二点七六倍，换一种通俗易懂的表述来讲，也就是问界差不多将从传统豪车阵营转移出来的高端车主全部囊括了。

这就无异于表明，于品牌力这一方面而言，问界的确称得上是个奇迹。它成功达成了这样一项兼具难度重重与任务艰巨属性的事情，并且达成得既迅速又出色，此即就是关于问界的品牌建设行为了。另外有一家权威性堪称一流的机构杰兰路，于2025年之际针对问界M8的首批车主去开展了深度调研工作。最终所呈现的结果清晰表明，在构成购车决策的诸多因素领域当中，“品牌”凭借着占据66%的比重高高位居第三的位置，仅仅是仅次于“智能辅助驾驶”以及“智能座舱”这两项因素。

品牌参考度为1.6 ，远远要高于行业平均的1. 1 ，归属为压制级别的品牌势能 ，更为重要的是 ，只是一年之前 ，去针对M 9首批车主进行同口径调研 ，当时这可是一个57%的数字哦 ，而从那时起 ，一年时间就涨了9个百分点 。

当那群最为挑剔的人，开始运用“品牌”而非“配置”来给问界进行投票时，故事便不单单只是销量方面那么简单的故事了。

所以，我们在这里要引入一个概念，“社交货币的发行”。

美国有位营销专家名叫Jonah Berger，在《疯传》这本书里提出了一个概念，这个概念叫做社交货币，用Social Currency所表示。所谓社交货币它指的是这样一种情况：那便是当人们乐意去谈论、分享以及展示某件东西的时候此时存在这样一种情况，并非仅仅是由于这件东西价格便宜或者具有实用性这般简单而已却存在另一种因素，而是当诸如谈论它并且能让我看起来好似更加良好这样的情况出现的时候，谈论者就达成并完成了那种可以用于交换满足感，能够进行社交货币的发行。

最简便的示例呈现，那传统BBA所具备的社交价值体现于其品牌标识以及发展历程的沉淀，当你驾驶着一辆带有四个圆环，或者三叉戟形状标志，又或者是蓝白相间螺旋桨图案的汽车之时，这就等同于向整个世界昭告“我已然达成了成功的状态。”。

这套货币体系在过去半个世纪里坚不可摧。

可是呢，问界所发行的是一枚具备复合型特点的社交货币，其兑换场景更为多样，情感估值也更为高昂，也就是说呀，倘若“社交货币”属于一个宏观范畴的概念，那么问界凭借精密的价值结构，给予了这枚货币极具 높이 된 ퟁ일 금 감 함 이 름, 흠 감 점 을 더욱 높 게 한다. 높은 함량 가치 있는 돈이 되도록 한 것이다.

开启前沿探索之旅，众多崭露头角的品牌雄心万丈直破高端壁垒，然往往不由自主闯入迷途险滩踏入误区，即过度着重智能性能精巧参数精心演算精细调校精心权衡，却将物理层面的根本属性搁置脑后无暇亦或无果一肩肩负担亦或统筹与兼顾。问界M9可不一般，并未深陷此般困境，而是稳扎稳打且坚守原则稳步前行。Nappa真皮的细腻摸起来很有质感，零重力座椅的承托让人感觉舒适又可靠，静谧空间经过严格声学特殊处理从而格外宁静，车身尺寸、内饰工艺、底盘质感这些传统豪华必须要重视考量的关键要点，问界以一种执着坚定近乎苛刻的不断堆砌材料的严格逻辑，确保交付给用户的体验达到一种远超预期的“超凡过剩”境界。这属于社交货币的“本金”，它能确保车主于最常见的商务接待场景里，具备不逊色于百万级豪车的底气 。

其次有科技层面的“特权与炫耀”，这是这枚货币里最具流通性的部分，在数字时代，最大的豪华是算力与连接，智能座舱营造了“人车合一”的体验，让车辆变成用户数字生活的自然延伸，高阶智能驾驶（ADS）在复杂城市路况中呈现出的博弈能力，成了车主在社交圈里最热衷于谈论的话题，“开问界M9”自身就是一条高效的自我介绍，无需多言，车机一亮，智驾开启后，“科技”、“极客”、“务实”的标签便自动贴好了。

但是仅仅只有这些处于产品力方面的内容是远远不足够的，究竟是什么因素使得这一些价值感，在一位潜在消费者作出决策之前，就成功突破消费者的血脑屏障，并且在决策的那个瞬间投下关键的一票的呢？

答案，是品牌。

但问界的品牌力增长，是以几何级数来跳跃式增长的，何解？

有可能你能够寻觅到诸多凭据，诸如产品力、合作伙伴给予的背书、安全乃是最为突出的豪华之类的，然而我于此处所阐述的并非“价值点是何物”，却是“怎样发行方可使价值实现最大化”。

和江南春聊起有关品牌建设，其难度很大且任务繁重，探讨有无捷径可寻之际，他沉思了一会儿，随后讲了这么一句：“或许唯一的解决办法便是在中心场景展开饱和攻击”。

问界M9对营销大师的教科书式定义给出了完美诠释，其品牌操盘手清晰地有所认知，社交货币一旦走出私人圈层，便缺少公共场景沦为“增发渠道”，最快也是最好的办法乃是饱和攻击，将问界品牌以高频方式置于国家、文化、文娱、经济的大舞台上，借着饱和攻击展开高频曝光，还出现了高频重复这一状况，做到利用一切工具，以高频方式进行曝光，实现高频重复，做到用饱和冲击展开宣传呀。

我们可以简单的数数问界在区区几年内干出的品牌大事——

这些具备高规格，且有着高国民度，同样拥有高曝光的舞台，其本身属于社会大舞台层面的“场景发行”，是在国家、民族复兴这个维度上的宏阔叙事啦，经由和这些中心场景的联结后，车主或者准车主们便有这样的感觉——驾驶问界M9，可不只是意味着“有钱且有品味”，还等同于“我知晓最先进的黑科技”，并且“我持续更新认知且不油腻”，同时“我拥抱中国智造”，更“我坚决站在民族复兴叙事的那一侧”……

也就是另一种说法来讲，问界很敏锐地察觉到了中国精英阶层的心态出现的变化，这群人历经了互联网经济的洗礼，他们对于技术的崇拜力度已经超过了对品牌的那种迷信程度，他们已经不再满足于只是被动接受旧贵族的审美方面的教化，并且他们渴望着一种可以回应其自身民族自豪情怀、科技自信的感觉以及情感属性状况的载体 。

持有这种“问界币”的人的画像清晰得很。数据显示，问界没在低端市场搞价格争斗，而是于高端市场实现了“拔尖”。在首批车主做决策时的思考逻辑里，品牌这个因素所占的权重特别高。这就意味着，在这些高净值人群心里的账户当中，问界不再是传统豪车的“替代选择”，而是“优先选择”。

02

品牌力基石的三重奏

尽管我们大肆、高声谈论“发行社交货币”的重要意义，然而要是仅仅只是停留在“社交货币”的营销范畴之内，品牌最终必定会沦为泡影。货币需要有金本位，问界的“黄金底座”，是它背后那套严谨、冷酷并且具备前瞻性的工业逻辑，以及更底层的问界人的精神核心。

率先抛出一个结论，问界M9这款车子，已然成为了一个经典符号，是那种甚至能够留存于世界豪车名人堂之中的经典身份。缘由在于它象征着一个更为新颖、更为优质的时代对另外一个时代的辞别。

咱们不妨瞧瞧那些已然属于经典范畴的车型有着哪些特别的属性，回顾汽车工业的历史，每一回王权变更的时候，实际上都是差异化取得优势的结果，雷克萨斯凭借静谧、耐用这些特质胜出，完美地替换了经典美式豪车的审美标准，奥迪依靠四驱这一优势胜出，将自身从一个二流品牌成功转变为了充满运动感的顶尖西装暴徒，特斯拉凭借颠覆这一特性胜出，运用一套全然不一样的逻辑对汽车进行了重新定义 。

问界呢，采取了更显宏大的“多路径”铸币策略。怎样一行动作呢——在舒适层面坚守传统豪华守护之河，在静谧之境展现固有豪华底蕴。在智能方面确立新的性能测量标准，在操控范畴树立别样关键指标。在情感领域全力予以满足，达成的条件是人文关怀与家国抱负的双重和谐旋律演奏。

当然，这所有的一切，都必然要构建于产品力以及技术力的基石之上，比如说，我们于广州车展所看到的赛力斯魔方技术平台2.0版本，它决然不是一组平行供应链的零部件拼凑组合，而是一套由AI予以驱动的、经过垂直整合的、具备智能生态系统的技术架构框架。拿它最为突出的几个特性来讲，它身为行业内切实达成“全景智慧”的架构体系，化解了续航与补能之间的矛盾冲突，达成了底盘的毫秒级别的响应，并且对整车的电子电气架构进行了统一的调度安排。恰恰是由于存在这般平台，每一回 OTA 升级，每一千五百公尺智驾数据的积累，都为这枚货币增添价值。

还要强调的点是，问界把 “安全” 打造成价值极高的关键财物。“安全是最为奢华的存在” 这一说法变成实实在在的行动准则，问界将安全从 “被动防护” 提升转变为 “主动规避风险”，这般对生命权利的极度崇敬，触动了富裕群体内心最深层、隐秘处与核心的需求，进而赋予了品牌具备无尽的价值提升与价格超出正常的承载能力。

然而，请 permitted 我以些许篇幅去谈论某些更深层次的话题，我觉得——产品 capabilities、制造 talents 并非最底层的 foundation——即便三千多台 robots 组成了生产线的 main force，关键 processes 达成了全自动化。万吨级的一体化压铸 machine 将繁杂的 components 瞬间化零为整，显著提升了车身 rigidity……它们依旧是物理层面的 foundation。

我觉得呀，实实在在的底座乃是问界之人所具备的精神，确切来讲哈，就是那种处在那些冷冰冰的机器背后的，支撑着企业持续快马加鞭不断向前的，是一种近乎于有信仰属性的精神力量，这股力量就是“跨越边界开创境界”。

我相信，倘若没有这种精神内核。有一家企业，它由弹簧厂起步，历经好多回转型，最终闯进高端智能汽车领地。这家企业是不敢去设想自己能打造出能载入汽车工业史的一代经典的。并且，它更是没法相信，也担当不起让一款中国豪车达成对百年欧陆品牌BBA的销量逆袭的。

这种精神，只源自这个时期，赛力斯的发展历程，本就是一部中国制造业的升级历史。每一回转变，都是一趟“向死而生”的路程。这种开放的心理和落实能力，映照在产品之上，化作了一种积极进取的锐利，强烈吸引了那些同样在商业领域拼搏的创业者。他们购买的不单单是一辆汽车，更是在寻觅一种精神上的呼应：在这个充满不确定因素的时代，只有“跨越界限开创境界”，才是心灵深处的共鸣，才是自身能够闯出一条生路的底气的反映。

结语

在文章的末尾部分，把我们的视角转移回到历史的漫漫长河之中。通常来讲，一个国家汽车工业的兴起，常常会伴随着国家形象的重新塑造。二战结束之后的美国汽车则代表着自由，石油危机出现之后的日本汽车则代表着精益，处于工业复兴阶段时期的德国汽车则代表着严谨。然而在二十一世纪的第三个十年之际，当智能化的潮流席卷整个世界的时候，称作为领航者的问界，正在朝着世界递出一张全新的名片。

关于这张名片之上，有着印刻呈现出的是中国于人工智能、通信技术以及高端制造领域的综合实力。之所以问界的社交货币能够实现流通，其原因在于它背后所依托的国家信用正在升值当中；之所以问界的工业金本位具有稳固性，是源于它脚下构建的产业集群正处于壮大进程之中。

所以，当我们又一次看见一辆问界M9行进于城市的天际线之下时，要明白，这不单单是一回商业方面的成功结果，却更是一趟关于文化心理的 triumphant return。问界并非仅仅是社交货币的发出者，它是此时潮涌时代的目击者，亦是新工业文明的探索前行者。