世界首富马斯克的独角戏：如何成为X上的绝对主导者？

摘要： 马斯克凤凰网科技讯 北京时间11月4日，据《纽约时报》报道，就在美国总统选举即将举行之际，埃隆·马斯克(Elon Musk)在其社交媒体平台X上的中心地位愈发明显。...

马斯克

凤凰网科技消息 11月4日，据《纽约时报》披露，美国总统大选临近，埃隆·马斯克(Elon Musk)在社交媒体平台X上的影响力与日俱增，变得极为突出。

据《纽约时报》数据，马斯克上月于X平台发布了三千多条内容，积极为前总统特朗普助威造势。这位企业家还传播了数十条与选举相关的虚假信息，其中涉及对特朗普不利的投票舞弊指控。

他的所有帖子传播距离都比先前更远，收到关注也更为广泛，原因在于马斯克的X账号已经主导了这个平台，实际上使他变成了该社交网站的“引导者”(掌控讨论方向)。他的账号在X上最受青睐，拥有超过两亿零两百万的关注者，远远超过其他账号。有独立研究机构的数据和《纽约时报》的分析显示，马斯克的账号带动了X平台上的日常交流，并使讨论内容更偏向于支持右翼观点。根据X平台的数据，他的帖子互动量在过去一年中增长了百分之百，这个互动量包含点赞和转发。

马斯克在X平台上的绝对控制权或许会带来重大后果，特别是当他对选举的公平性表示担忧时。一位在政治方面有明显立场的人在数字领域占据主导位置，其影响力是毋庸置疑的。大西洋理事会数字取证研究实验室的高级研究员埃默森·布鲁金(Emerson Brooking)这样认为，该机构专门从事网络虚假信息的分析工作。

那么，马斯克是如何一步步占据X“中心舞台”的呢？

超高粉丝量

二零二二年，马斯克以四百四十亿美元购置了X，彼时它尚名为推特，他声称要将其打造为无拘无束的公共交流园地，他迅速成为X中最具影响力的核心用户。

二零二三年三月，马斯克在X平台拥有粉丝数量超越前总统奥巴马，总计达到一亿三千三百万。紧接着，他的粉丝基础增长了百分之五十二，突破了两亿大关。与此形成对比的是，奥巴马在X平台上的支持者数量略有下滑，减少了大约两百万，剩余粉丝数在一亿三千一百万以上。需要指出的是，X平台上存在部分机器人账号，这可能会对相关数据统计结果产生影响。

奥巴马的粉丝量已落后马斯克7000多万

马斯克的关注者数量大幅上升，他的帖子获得的回应也跟着快速增长。《纽约时报》考察了他过去一年的帖子，计算了点赞和分享的总数。调查发现，今年十月里连续两个星期，他发布的1220条信息平均收获了六万五千多次回应。相比之下，前一年同期的帖子平均只有大约三万次回应。

据《纽约时报》研究，X平台上，马斯克是唯一达到这种关注度与互动水平的用户。奥巴马的粉丝数量目前仍位列X网站第二位。十月初两周内，奥巴马账号发布的二十七条信息收获了五十三万三千次转发，而马斯克账号的一千二百条内容被转发了将近一千万次。

马斯克在X平台上的话语权主要来自他发文的频次，这个频次在最近几个月间迅猛增长。依据网络数据采集机构Bright Data对他账号的统计，马斯克今年6月发布了504条信息。到了9月，他每月发布的内容数量已经突破1000条。

X算法推荐

那么，X的用户能逃脱马斯克的影响吗？很难。

新用户在X上建立账号后，平台会提示用户关注某些特定人物。《纽约时报》上个月在X创建了六个账号，注意到马斯克是最先被推荐的人物之一。平台还会推荐与马斯克公司相关的内容，例如特斯拉和SpaceX。

马斯克早些时候还在社交媒体上做了一些手脚，让他的账号变得比较突出。有三位了解情况的人说，美国总统拜登在2023年超级碗期间发布的内容，吸引的注意远超马斯克的帖子。紧接着，马斯克责令社交媒体公司团队设法增加他的可见度。

一个月后，X公布了其推荐算法的源代码，意在增强公开性。部分代码会将马斯克的帖子设定为优先推送。此后，这些公开的代码便停止了后续的修订。

在X领域，非马斯克主导的人物数量显著减少，几乎每个能吸引广泛注意力的个体都会受到马斯克的显著影响。

在关键选举州宾夕法尼亚州，马斯克投入了大量精力支持特朗普。《纽约时报》近期对多位X用户进行了访问，结果显示八个人在X的个性化信息流中看到了马斯克的动态，虽然他们中只有一位关注了他。

马斯克为特朗普竞选助威

他们目睹了马斯克的部分内容，其中有表达对特朗普赞成的图片，是SpaceX最近进行的火箭发射活动，还包含对特朗普民主党竞争对手、副总统哈里斯的批评。这种批评指责哈里斯有挑起动乱的嫌疑。

马斯克在X上的频繁露面令部分用户感到不满。他是个极具才智的人物，然而使用者认为，若非主动关注，他不该出现在个人信息流中。19岁的雅各布·法拉特是蒙哥马利县社区学院的学生，居住在费城附近。他透露，自己平均每周会操作X四次左右，主要目的是追踪体育资讯。

杰克·杜根现年20岁，就读于宾夕法尼亚州格温内德梅西大学。他坦言，主要借助X平台留意友人的动态，同时从中获取体育界信息以及政治动态。他并非马斯克的关注者，即便如此，也能看到对方发布的内容。

他目前发布的几乎全在提及特朗普，特朗普，特朗普，杜根表示，他还没想好要投给哪位候选人，他对投票这件事并不怎么在意。

夸大虚假信息

有了这么大的影响力，马斯克利用它做什么呢？

他最近几周发布的帖子大多涉及政治话题，其中部分内容包含选举相关的虚假信息，无党派事实核查机构PolitiFact的一项研究指出这一点。

马斯克目前五十三岁，他声称有大规模选举舞弊行为发生，意图盗取特朗普的选举胜利，民主党正将移民送入美国参与非法投票。根据PolitiFact的数据，马斯克在十月份前两周发布的帖子，过分渲染了选举、政府对飓风“海伦妮”和“米尔顿”的处理以及选民身份法的阴谋论。这些帖子获得了近6点79亿次的点击量，收获了超过530万个赞，传播次数达到了160万以上。

倘若特朗普落选，此番选举便已是终结。马斯克于今年九月二十九日发布此言。该帖子的阅读量突破一亿零三十万，分享数将近十八万。

马斯克散播飓风阴谋论

他借助自己的渠道散布那些无稽且有害的虚假说法，他促成了这个规模庞大且利润丰厚的超级虚假信息传播链条，并且自己也身在其中，对此表示，阴谋论专家迈克·罗斯柴尔德指出。他创作了一部阐述“匿名者Q”运动的著作，此组织宣扬美国政府中存在一个与特朗普为敌的隐蔽势力。

到目前还没有消息表明马斯克和X对此有何回应。此前一个月，马斯克在社交平台上表示，X平台上的内容是网络世界中最为真切的存在。