登顶30万+新能源轿车市场，享界如何靠用户主义破局高端？

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摘要： 六月的车市成绩单上，享界 S9 再次以亮眼表现引发关注：单月交付 4154 辆，稳稳占据 30 万以上新能源轿车销量榜首。这组数据背后，不仅是一款车型的市场认可...

六月期间，享界 S9 的市场表现引人瞩目，其单月交付量达到 4154 辆，在 30 万元以上新能源轿车领域中持续保持领先地位。这一系列成果，不仅体现了某款车的销售佳绩，更显现出一个新兴品牌与顾客的紧密互动——7 月 8 日，“悦享自成” 2025 享界用户星享之夜如期举行，一个源自顾客建议的新车徽标、一系列车主的生动经历、一个对公众敞开的先进制造基地，一起描绘了享界对于“本土奢华”的全新构想：真正尊贵，绝非企业单方面的宣告，而是与顾客共同缔造的日常方式。

渴望一个更称心如意的徽标，自享界 S9 推出之后，品牌标识就一直是用户在社交网络上热议的话题，曾经引发了一场“更换标志行动”。这种强烈的愿望，被享界认真对待并加以重视。星享之夜活动期间，北汽集团党委书记兼董事长张建勇，同华为常务董事、终端 BG 负责人余承东一起，揭开了享界全新标志的谜团，这一举动立刻让现场所有用户产生了强烈反响。

这个全新标志的问世，是 “公众共创过程” 的杰出案例。它不是公司单方面研发的产物，而是从众多顾客意见中 “提炼” 的共同愿望：有人希望 “减少一些科技感，增添些东方韵味”，有人要求 “既要有独特性，又蕴含文化内涵”。完成后的设计，所有细节都满足这些要求：以六边形作为基础，既延续了鸿蒙智行系列的风格，又借助黄金分割和 G3 弧度重新调整了视觉韵律，在刚劲的线条里融入了东方艺术特有的“空白”韵味；核心的双层构造更显匠心，外层星形图案向四周扩散，如同光芒四射，满足了人们对“浪漫”的追求；内层运用了精密的电铸技术，近三千道细微纹路在金属上汇聚成“隐约可见纹理”的优雅效果，在光线变化时展现出“低调却引人注目”的格调。

从最初希望更换标识的简单愿望，到设计环节中的审美默契，享界通过实际表现表明：针对使用者期待的反应，绝非表面化的图样拼凑，而是透彻审美规律与意义认同的周密交流。

这更像是一次社群聚会，参与者们围坐在一起探讨生活品质的奢华体现。星享之夜现场，众多享界S9车主分享了他们的亲身经历，使得“奢华”这一概念变得格外真切，也充满人情味。

巴黎奥运会田径女子 20 公里竞走项目的金牌得主杨家玉，在访谈时明确表示自己被享界 S9 的 “注重细节” 的特点所吸引：它的补妆镜能够提供恰到好处的光线，非常符合女性使用习惯，零重力座椅的按摩效果能够有效缓解训练后的身体疲劳，而自动泊车功能也大大增强了驾驶新手的信心。这款设备总是在每一个细微之处给予支持，让人能够更加出色地生活。这种说法点明了 “享界式安心” 的根本所在，并非依靠虚华的部件堆砌，而是基于对特定情境需求的准确把握。

李先生的雨天驾车故事，生动展现了“奢华源于事前防范”。去年夏日某个多雨的夜晚，他开车经过一个有水的地方，因为视线不好，享界 S9 上的四个激光雷达和全向防碰撞系统 CAS 3.0 立刻启动，自动完成了转向、躲开、停住等一系列动作，从而让可能发生的事故没有造成任何后果。承担家庭义务者而言，这种隐形的庇护，其价值超过任何真皮沙发。

陈先生是一位摄影爱好者，他与他的宠物狗之间发生过一段有趣的故事，这段经历让人感受到生活的温馨。以前，他的狗狗在乘坐交通工具时，因为路面不平整，经常会感到不适，甚至出现晕车的症状。但是自从使用了搭载华为途灵平台的享界S9汽车，情况有了很大的改善。华为途灵平台能够提供非常平稳的驾驶体验，这让狗狗在行驶过程中感到非常舒适。此外，享界S9还配备了一种专门针对晕车设计的舒缓模式，这种模式能够有效地缓解狗狗的不适感。而鸿蒙ALPS健康座舱的加入，更是让整个出行过程变得更加轻松愉悦。因为这些功能的共同作用，原本让陈先生和狗狗都感到焦虑的出行，现在变成了可以随时出发的轻松之旅。提起牵引带，它就自行上车，这是随心所欲的解放。

就连享界体验官沈腾也现身讲述片场经历：零重力座椅消除了长时间工作的疲劳感，智能投影巨幕系统 2.0 让剧本阅读不再需要弯腰曲背。每个场景都考虑周到，这才是真正理解用户需求的表现。

这些故事描绘了 “享界样・就界样” 的核心思想：真正的奢华并非固定不变的模式，而是能够契合各种生活境遇的 “个性化设计”—— 它能成为家庭看护者的 “安全堡垒”，是宠物饲主的 “温馨居所”，亦是职场拼搏者的 “疗愈场所”。

北京密云的享界超级工厂，在享界用户社交圈中，已经成为广受欢迎的游览景点。有人完成生产任务后，会顺便前往水库欣赏风光，也有人将工厂参观纳入家庭出游计划。这种持续光顾的友好关系，根植于享界对生产过程完全的公开透明。

该工厂融合了自动化生产线、智能质检系统以及自动驾驶测试区域，是国内顶尖智能制造的体现。它没有把技术隐藏起来，而是公开透明地让用户了解高端制造的内部运作方式：毫米级别的精准控制保证每个缝隙都严丝合缝，CT级别的蓝光扫描对车身进行全面的检测，两个团队互相检查以及全天候的人工智能质检系统共同构成安全保障……每一辆享界S9在出厂前，都必须经历近百个极其严格的步骤。

尤为可贵的是，厂家的核心工艺始终依照客户要求调整。客户在应用中挑选的每项设定，比如 Nappa 真皮座椅、特别设计的轮毂或专属色调，都会立刻转变为生产线的准确指令，使个人偏好切实变为专属座驾。北汽集团党委书记、董事长张建勇曾言，将生产流程对消费者完全公开，其效果远非反复强调产品优点可比。这种相互间的真诚沟通，是客户持续光顾的根本所在。

星享之夜活动期间，华为公司常务董事兼终端业务集团董事长余承东还公布了一项重要信息：享界品牌旗下全新旅行车型计划在今年秋季推向市场，该车型将丰富品牌的产品线，也体现了其“不断满足用户需求”的宗旨，从轿车到旅行车，每一个产品决策都基于对用户多样化使用场景的深入理解。

审视中国汽车品牌追求上流市场的历程，二十余年间，价格超过三十万元的高端轿车始终是极为棘手的挑战。享界的解决方法，正位于“用户中心”的内在特质上：并非借助“技术疏离”来彰显尊贵，而是通过“情意刚毅”的构思来满足审美追求；并非依靠“固定规格”来标示奢华，而是借助“情境化感受”来契合实际需要；并非利用“商业说辞”来诱导顾客，而是凭借“坦荡公开”来缔结信赖。