外媒评苹果发布会：iPhone 17变相降价，在华策略激进？

摘要： （来源：网易科技报道）9月10日消息，苹果秋季新品发布会如约而至...

九月份十日，苹果公司举办秋季产品发布会，推出了iPhone十七系列移动设备、AirPods Pro三款无线音频产品、Apple Watch eleven智能手表等多款创新产品。今年苹果还首次推出了Air iPhone产品。

苹果的“Air”系列凭借纤薄的特点重塑了笔记本电脑的发展轨迹，现在，这一称号被赋予了全新的iPhone产品，然而，在用户更加期待人工智能进步和电池续航能力更强的当下，苹果却决定回归“轻薄”这一传统策略，这究竟是顺应时代潮流的致敬行为，还是面对创新瓶颈的冒险尝试？周二举办的发布会结束后，世界各大媒体对此进行了热烈探讨。

彭博社表示：Air机型主要面向特定用户群体，旨在为未来推出可折叠式iPhone奠定基础，目前该产品市场接受度有限。

部分评论认为，苹果近期对iPhone系列的外观所作的调整意在促使用户缩短设备更新频率，首发的新款iPhone Air则意在为可折叠手机这类后续产品进行前期铺垫。

早先的时候，产品的厚度和分量是人们挑选新式电子设备时的主要关注点，甚至可能是决定性因素，2008年史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）从信封里取出MacBook Air时，引得众人赞叹不已，那是一个笔记本电脑发展的全新阶段，全球使用者的肩部负担终于得以减轻。

性能略有下降，不过当时大家觉得很划算。MacBook Air创新了大家对笔记本电脑的形态和触感认知，从那以后一直持续改进。iPad Air也紧随其后，在2013年问世。

为了继续这一势头，苹果企业周二推出了厚度为5.6毫米的iPhone Air，以此回应部分人指责7.95毫米厚的新款iPhone 17过于“庞大”的言论。但笔者完全不认为会有这样的评论家，实在不敢相信当购买者明白iPhone Air必须舍弃电量表现和更出色的影像能力这两项用户最为看重的关键特性后，还有谁会关心它的尺寸。

购买者同样关注价位，iPhone Air的基础价格是999美元，比配置更出色的iPhone 17贵200美元，而比具备全部功能的17 Pro低100美元，多数人在手机到手的第一时间就会购买手机保护套，为这点微薄的厚度支付如此高的费用是否值得，这堪称苹果公司历史上最令人费解的产品之一。公司没有具体解释“全天使用”的真实意思，不过有个现象值得关注：在推出新产品的时刻，苹果公司同时推出了一款售价九十九美元的充电宝，这款配件是为“忙碌时段”量身打造的。

苹果的真实目的究竟是什么？IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）指出，这次iPhone系列的外观调整意在促使消费者更频繁地更换手机。由于手机及其组件性能逐年增强，同时各代产品在外观上的相似度越来越高，人们更新手机的频率正在逐渐放缓。据CCS Insight的本·伍德所说：“苹果已经多年未能推出那种放在咖啡店、会议室或酒吧的桌面上，便会引来旁人询问‘这是最新款的iPhone吗？’的手机了。”

因此，若你重视新机特色，这便是个佳音。17 Pro机型依靠硕大的相机单元和醒目的色彩方案，与往代产品产生了明显区别。

在便携性方面，杰罗尼莫举例了三星S25 Edge，这款手机厚度为5.8毫米，今年第二季度销售量突破一百万台，在IDC全球“高端旗舰”（1000至1600美元）机型榜单上排名第六。然而，专业评测和用户评价都指出，它的电池使用时间相当短，续航能力不尽如人意。

杰罗尼莫觉得，这个销量对苹果而言不过是初步尝试，不过S25 Edge至少显示极薄手机确实有人愿意购买。所以，iPhone Air或许就是苹果为来年真正的大幅度革新所做的一次用户反应收集和销售情况考察。苹果公司研发的无线芯片和调制解调器被用于iPhone Air，准备这些组件的供应链将有助于推出令人期待的可折叠手机等新产品，这些产品使用户体验如同两部iPhone合并一般，新发布的机型相比之下，可折叠手机更能促使消费者更换设备。

这些因素决定了iPhone Air注定是面向特定人群的商品，其购买者要么是苹果产品的忠实追随者，要么是追求时尚的年轻消费者，他们经常穿着紧身裤。跟实验性的Vision Pro类似，第一代iPhone Air的主要价值可能在于为后续版本积累经验。

周二，苹果公司首席执行官蒂姆·库克宣布发布会结束之后，苹果股票价格轻微下挫了大约1.5个百分点，市场参与者的态度十分冷静，他们都清楚苹果在人工智能领域以及iPhone产品后续发展规划上的真正挑战还远未到来。

《金融时报》：无惧关税压力，维持定价稳定

《金融时报》指出，苹果推出厚度更薄的Air系列等新型号手机，这表明其并不在意关税带来的代价，依然坚持原有售价。面对美国征收的重税以及自身人工智能技术发展滞缓的双重压力，苹果正努力招徕消费者更换手中的电子产品。

该报透露，近些年，iPhone的外形大体保持原样，用户更换手机的频率也减慢了。苹果公司周二发布的轻薄版iPhone Air，是多年来iPhone系列最显著的外形调整。研究人士猜测，轻薄版iPhone Air或许是苹果计划推出自家可折叠手机的前奏。苹果希望这款iPhone Air能促使用户购买新设备。

发布活动上，苹果公司还推出了全新的iPhone 17系列移动设备，入门价格与上一年度大体相同（甚至基础款iPhone 17的存储容量还增加了一倍）。唯独iPhone 17 Pro的起售价将调高约100美元，不过其配备的存储容量也增长了一倍。

这一消息消除了市场对于iPhone价格全面上涨的担忧，因为此前特朗普总统经常变换的关税措施，已经让公司庞大的供应体系产生了波动，公司曾经透露，在截至9月份的这个财季，可能会因此蒙受1.1亿美元的损失。

发布会之前，摩根士丹利研究团队曾经指出iPhone或许会迎来数年来的首次价格上调，但是，iPhone 17的存储容量有所增加，苹果公司最终还是选择了维持原价。

纳比拉·波帕尔担任IDC高级总监职务，她透露出一个信息，维持价格基本稳定是一项重要的战略选择，这反映出苹果公司意识到了当前全球经济形势的微妙性，他们通过这种方式向购买者传递一个明确的信息，那就是他们了解消费者所承受的负担。

杰富瑞分析师周二指出，iPhone 17在中国的售价满足经济适用型产品的优惠条件，或将促进苹果手机在该地的销售增长。他们表示，这一举措表明苹果在中国市场运用了“进取性的定价方案”。

过去一年，苹果AI布局起步不佳，此次发布会却鲜少披露市场热切关注的AI相关创新。

然而，今年全部iPhone都将配备新型“A19”芯片，企业指出该芯片有助于生成式人工智能模型在终端设备上运行得更为迅速。

在万众瞩目的AI发展已走过一年有余，苹果正着力让这一技术渗透到其全部设备里。不过，原先承诺的Siri智能助手的人工智能版本更新计划被一再搁置，而且公司里最优秀的研究人员也在不断离开。

美联社：以设计促增长，但创新能力仍受质疑

通讯社指出，苹果公司最新推出的Air版手机是这次活动中的焦点，备受瞩目。该机构同时强调，由于全球商业竞争日益激烈，苹果正面临严峻考验，迫切需要找到能够迅速提升销量的有效途径。

报道指出，苹果公司成功将Pro系列手机的诸多卓越功能整合进iPhone Air，并且赋予了其极具吸引力的设计。Forrester Research的研究员迪潘詹·查特吉表示，这一举措将吸引大量追求时尚的消费者，促使他们购买最新的科技产品。

查特吉谈到周二的发布会称，活动精彩纷呈，而iPhone Air最为引人注目。PP Foresight研究团队负责人保罗·佩斯卡托雷指出，iPhone 17系列多数更新与近些年持续的小幅迭代类似，不过苹果公司似乎已经足够出色，"让长期保持原貌的iPhone焕发了新意"。

报道另外提及，多年销售增长停滞不前，苹果公司持续试图加快发展速度。虽然企业依然具备强大的盈利能力，但研发能力正面临争议。去年推出的iPhone 16整体状况一般，销售数据未达市场研究人员的预估，原因是苹果未能实现其原先承诺的所有智能技术功能。

Forrester Research另一位分析师托马斯·侯赛因指出，苹果若想显著胜过对手，就必须在人工智能领域取得突破，把它开发成一种全新的个性化交互系统。

CNBC：新品足具吸引力，为AI战略赢得时间

CNBC指出，周二举办的发布会大体上达到了投资者的期待，不过苹果推出性能更优的“苹果智能”设备，特别是更加聪慧且功能更全面的Siri，是促使苹果股价刷新历史记录的重要因素。值得庆幸的是，周二带来的更新无疑让苹果的产品系列维持了新颖性与号召力，为该公司制定AI发展方向争取了必需的时段。

该平台透露，苹果公司推出了经过彻底升级的手机系列，其中特别轻薄的新款Air机型格外受到关注。尽管此次演示没有回应金融界最关心的难题，但依然为股市参与者保留了对苹果股份的持有依据。

对于一直关注苹果各种消息的投资人而言，这次发布会并未带来令人意外的消息。更持久的电量使用和更出色的影像表现是苹果iPhone新一代产品最起码的期待，好在这两点都满足了。部分型号的价格有所上涨，这是意料之中的事，另外还亮相了新款Apple Watch和AirPods Pro，这两件外设都增添了一些新颖的健康辅助功能。

最终，要使苹果核心产品的用户更换频率显著降低，苹果公司依然需要履行对“苹果智能”的承诺。

新款基础版iPhone，以及高端的Pro和Pro Max版本，用渐进式变化而非颠覆性革新来形容最为恰当，iPhone Air则要令人耳目一新得多，它标志着自2017年iPhone X问世以来，苹果旗舰机型首次呈现的重大全新外观设计。资深经济分析专家吉姆·克莱默指出，Air系列产品的魅力很大，能够打动部分继续采用过时手机设备的消费者，促使他们选择更新换代的机型。

苹果的定价方式有利于提升iPhone系列的整体价格水平，不过调整幅度又不会导致原本打算购买iPhone的消费者转向其他品牌。同时，通讯服务商也可能分摊部分价格上涨的负担。消息指出，这一新的定价方案应该能够覆盖关税开支，并且为接下来一年的收益提升打下根基。