苹果竟沦落到这般田地？居然要对标小米了

摘要： 来源：蓝鲸财经　　文|源Byte 柯基的柯　　AI眼镜，这个被小米一度带火的赛道，苹果决定跟进。　　并且，为了实现对标，苹果还试图“放弃”相关的头显业务。　　近期...

相比之下，包括苹果所在的整个头显赛道一直不温不火。

苹果于2024年2月推出了它的第一件头戴式产品：Vision Pro, 这款设备属于混合现实类型, 定价3500美元, 是苹果公司迄今推出的价格最高的产品之一。

市场对这款产品评价存在分歧，它的功能比较单一，现在还不明确这项技术是为游戏爱好者还是专业人士设计的。就连苹果公司的最高负责人库克也坦言，3500美元的售价表明它并非为普通消费者打造，而是一款供早期体验者尝试的商品。

元宇宙理念最坚定的支持者，Meta也改变了策略，把虚拟现实的重视程度，转移到智能眼镜上，就算第二代智能眼镜在今年九月的产品展示中出了问题，也要继续研发智能眼镜。

事实胜于雄辩，某机构曾经统计过，到2025年夏天为止的销售记录显示，Meta的智能眼镜在全世界卖出了超过两百万件，这个数量是Vision Pro在同一时段销量的大约四倍。

这款智能眼镜的重量不超过150克，与日常佩戴的墨镜相仿；它的使用时间能持续6到8个小时，适合整天戴着；主要用途在于实现便捷的操作，包含语音控制、即时转换语言、从使用者角度进行拍摄，并且能够与个人手机通信来接收和处理信息。更关键的是环境：Meta连接了Instagram和WhatsApp的社交功能，人们能直接传送主观视角录像；超过两千种的游戏和办公软件，满足各种生活需要。

相比之下，Vision Pro显得非常沉重，完全无视了顾客最基本的要求，也就是“操作简便、价格实惠、携带方便”。

这款Vision Pro设备配置过于专业，普通消费者并不喜欢它。

这条路，小米也曾力竭

在取得梦幻开局之后，整个AI眼镜的赛道又快速陷入沉寂。

发布十五日之内，销量便突破八万副，小米公司此后便不再公布总销量数据。与此同时，一些新闻报道指出，小米智能眼镜在各销售渠道的日销量已经明显减少。

依据蝉妈妈信息，到8月18日，该产品在抖音的每日销量，已从发售时创下的5000-7500台的最高纪录，急转直下，跌落至100–250台的范围。

银河证券通过一份研究文件表明，尽管人工智能眼镜在众多企业的推动下，极有可能成为智能手机之后的下一个主要计算设备，不过，这种设备在成本控制、电池续航能力、系统生态以及用户使用习惯等方面，依然面临重大难题。

因此，智能眼镜这一行业同时包含潜在危险和有利条件，苹果公司作为新进入者，必须进行周密分析，方可考虑参与其中。

最新消息显示，苹果公司并未彻底终止整个头显业务，而是选择了较为温和的处理方式。

有外国媒体报道，苹果或许不会在十月举办以M5芯片为核心的新产品发布会，可能会采用新闻稿的形式公布这些产品。另外，搭载M5芯片的iPad Pro被曝光，FCC文件意外确认了苹果新一代Vision Pro等信息，这些迹象都显示苹果在十月会有重要动作。

换言之，苹果公司打算对当前的Vision Pro设备进行轻微的改进，例如提升处理器性能等举措。

有报道指出，苹果向公众推广Vision Pro的举措收效甚微，目前该企业正计划将宣传重点转向商业用户。

苹果在人工智能方面的核心能力，现阶段还无法支撑其直接投身智能眼镜产业。从技术角度分析，智能眼镜将高度倚重语音交流和人工智能技术，而这并非苹果公司的优势所在。苹果公司构建Apple Intelligence平台的步伐明显迟缓，同时Siri语音助手的改进也屡次推迟。

终究，一个被网民诨称为演示文稿水准的机器智能，很难对智能眼镜发挥切实作用。

苹果要如何对标？

通过对标苹果，小米可谓赚得盆满钵满。

九月份十五日，雷军作为小米公司的始创人，在社交平台上发布信息，指出小米十七系列在性能方面实现了代际飞跃，整体上与苹果公司的iPhone产品展开竞争，在核心层面进行较量。

截图来源于微博@雷军

雷军特意营造小米和苹果的关联感，9月25日讲话时，他进一步强化这种对比，制造出一种场景，即环境中虽不见苹果，却处处暗示着苹果的存在。

一时间，整个机圈只有苹果、小米两个声音，其他品牌黯然失色。

9月27日首发时，小米17整个系列五分钟内全部售罄，创下了2025年国产手机所有价位段新机系列单日销量与销售额的最高记录。由于门店销量激增，多家小米之家零售通系统一度因超负荷运行而中断服务，一个小时后系统才重新启用。

根据知名市场研究公司最新发布的数据，小米17系列销量极佳，在9月29日至10月5日的国庆假期里，小米品牌占据了中国市场手机销售总量的21.2%比例，超越苹果公司，首次获得销量榜首位置，并且这是小米17系列正式发售之后，该品牌连续两个星期稳居销售冠军。

那么苹果面临的外部压力，促使它可能要终止头显项目，转而与小米在AI眼镜领域展开竞争，最终能取得怎样的成就尚不清楚。

仔细盘点苹果手里的资源，要比小米底气更足。

苹果或许会实施一种渐进式推出计划，具体做法是让产品问世与正式发售之间存在较长时间段，目的是让软件制作者能够为新系统开发适配软件并完善相关环境。这样的时间安排同之前关于产品预计在2026年底至2027年初面世的推测一致。

生态体系不够健全是限制AR眼镜广泛使用的关键原因，相当一部分使用者表示，购得智能眼镜之后，能够使用的软件种类不多，导致设备效能难以完全施展。

有知名博主明确表示，尽管AR眼镜目前备受关注，但短期内不太可能形成全新的发展方向，主要原因是相关环境建设尚不成熟，具体表现为应用程序兼容性不足，电池使用时间有限，因此智能眼镜最终会局限于小范围用户群体。

借鉴历史教训，苹果Vision Pro曾面临上市前就被开发者放弃的情况，2024年1月，YouTube、Spotify（正规音乐播放渠道）和Netflix先后表示，不会为苹果Vision Pro设计配套软件。

专家指出，YouTube、Spotify以及Netflix对Vision Pro表现冷淡，因为该设备价格昂贵，销售量预计不会太好。

小米的产业链整合更倾向于硬件的上下游环节，雷军指出，小米借助金融手段对相关行业进行配置，打造了完善的产业体系，这种经营理念是小米多年实践探索的成果。

内容环境不够丰富，造成了小米AI眼镜的发展动力不够强劲。就连雷军在推广它时演示的核心功能，也仅仅是拍拍照，录录眼前的情况，这样的“展示”不仅让眼镜显得像是个玩具，更无法和运动相机、手持稳定器相机等商品产生区别，无法给购买者提供“必须选它”的充分理由。

可能，凭借苹果公司固有的系统和应用环境，库克对于人工智能眼镜会有一些创新性的操作。