全球手机市场格局变动：苹果创季度纪录，小米第三，vivo前五？

摘要： 近日，咨询机构Omdia公布的最新研究显示，2025年第三季度，全球智能手机市场同比增长3%，市场重新回归增长势头。该机构分析认为，本季度的反弹得益于强劲的换机需求...

近日 ，咨询机构Omdia公布了最新研究 ，显示在2025年第三季度 ，全球智能手机市场同比增长3% ，市场重新回归增长势头 ，该机构分析认为 ，本季度的反弹得益于强劲的换机需求 ，以及多家厂商在繁忙的2025年第四季度到来前 ，提前在渠道中备货 。

具体而言了呢，三星拿着百分之十九的市场份额，连续第三个季度维持在全球第一的位置之上，分析观点觉得主要是受益于其Galaxy A系列的持续不断的热卖以及第七代可折叠机型产品线的升级。苹果iPhone出货量同比增长百分之四，创造出其历史上最为强劲的第三季度表现，因得了iPhone 17系列的提前需求，市场份额是百分之十八。小米在本季度表现趋于稳定，市场份额为百分之十四，处在第三位；传音与vivo各占百分之九，一同进入到本季度前五大厂商行列。

Omdia研究经理周乐轩称，消费者针对智能手机具备的升级以及换机方面存在的需求当下正处于恢复的状况，这种恢复的态势促使移动设备市场在历经年初所出现的波动以后重新拾回增长时所呈现的那种势头，依第三季度各个相关平台予以表现而言，前五大厂商其各自的产品出货量统统都达成了对应上一年同期相比所形成的增长比例情形，这种增长的现象确切地讲纯粹刚刚好完完全全等于是这一正在发生的趋势的具体体现 。

他补充说着，今年主要品牌新品发布反响是积极的，领先厂商在硬件与软件间达成了更好平衡，本季硬件亮点有可折叠机型、超薄设计、大胆配色，还有背面副屏设计这一些，成功让消费者目光被吸引住，和前几个季度比，多家厂商因新品初期需求超了预期所以上调了生产目标 。

该机构进行分析声称，iPhone 17系列的表现特别突出，基础款式的iPhone 17，在维持售价不发生变化的情形下做了存储配置方面的升级，这超出了市场原先所预期的状况；全新进行设计造型的iPhone 17 Pro以及Pro Max，它们在全球的一系列范围之内获得了消费者的倾心看重。iPhone Air的出货数量虽然到现在仍旧是有限的，不过它在市场营销这些方面所展示出来的表现强劲有力，并且它作为苹果公司重要作用的技术试验平台这件事情，有可能给未来时期的外形创新为此修建好依据基础。

但从另外的一方面来看，经济之中存在的不确定性一直都在持续地对于厂商们的战略规划产生着干扰影响，众多的厂商为了应对这一情况，必须要在出货的规模，还有所涉及到的盈利能力以及所设定的收入目标这三者之间进行小心翼翼的权衡平衡，即便如此当前摆在他们面前的业务发展前景依旧是要面对诸多挑战的。

Omdia高级分析师Runar Bjørhovde宣称说，当今市场竞争相当激烈，好多厂商具备的盈利能力现在正面临突出压力哦，举例来说吧，零部件成本也就是BoM它呈现上升趋势，这种上升正对竞争性定价跟利润二者之间的平衡起到压缩作用呢。随着数据中心及AI进行投资快速增长起来，存储还有内存这般半导体器件面临着巨大成本压力哟，与此同时，智能手机各个厂商针对生产能力方面开展了相当激烈全方位竞争哩。

Omdia持一种观点，这种观点认为竞争压力的问题短期不会得到缓解并消除，零部件成本方面的问题短期内同样是不会有减轻并且缓和的势头的，所以厂商得去抓住更多的机遇，凭借抓住这些更多的机会来使收入得以提升，并且在市场范围当中真正达成做到差异化这个目标。订阅服务成为了关键领域项目，配件在作为另外一个关键领域项目的同时有着强化作用，当捆绑销售进入视为关键领域队伍时也在切实发挥着至关重要的强化作用，而生态系统增值销售也是关键领域范畴，生态系统增值销售这般成为关键领域范畴是朝着已实现那种能强化消费者价值主张的大方向运行行进并达成成就成为关键实现改变成为实际有着变现实质化成果成果意义的非常关键起显著重要性影响的领域的。