苹果新手机开售就破发，究竟为何砍单至几乎停产？

摘要： 10月22日，iPhone Air正式开售，售价7999元起，结果令人大跌眼镜。10月17日，iPhone Air在中国大陆开启预购...

10月22日，iPhone Air正式开始售卖，其售价从7999元起，然而最终的结果却让人感到十分意外 。

10月17日，iPhone Air于中国大陆启动预购，仅仅5分钟之内，官网首批iPhone Air就宣告售罄，同一日，京东数据表明，iPhone Air创造了1秒成交额突破1亿的纪录。

未曾想到的是，正式开始售卖之时却遭遇冷清状况，在线下的门店以及市场当中出现了数量诸多的iPhone Air现货。依照齐鲁晚报所进行的报道，济南某个手机卖场的店主声称，iPhone Air发售的这两天时间内基本上“没有人过问问询”。

在二手交易市场当中，iPhone Air出现了开售就破发的情况，在10月24日的时候，某二手交易平台有所显示，iPhone Air 256G的平均价格和官方所售价格相近，甚至还要略微低一些。

最薄的苹果史上手机是iPhone Air，它完全采用eSIM卡，中国联通正式开放了eSIM预约通道，中国移动也正式开放了eSIM预约通道，中国电信同样正式开放了eSIM预约通道。根据Omdia预估，iPhone Air首年出货量约1000万台。

对于这款手机，消费者评价褒贬不一：

刚开售就减产到几乎停产

据快科技方面的报道显示,苹果公司当下正在对iPhone Air的产量进行大幅度地削减,以至于其减产幅度几乎已经达到了“停产”的水平状态,并且苹果公司还将自身的重点方向转向了iPhone 17以及iPhone 17 Pro这两款机型。

郭明錤那一位较知名的从事苹果分析工作的人士表明，iPhone Air这款产品的需求相较预期要低，供应链方面已然着手去降低出货量以及产能。供应链里的产能普遍而言到26Q1的时候会缩减超过80%，有一些出货前置时间比较长的零组件，预估会在2025年年底之前停止生产。

郭明錤所持观点有着这样的看法，那就是既有存在着的Pro系列以及标准版机型，已然是很好地对大部分作为高阶用户所拥有的需求进行了覆盖涵盖。回顾追溯苹果过去以往推出的机型，不管不论其是mini、Plus还是如今当下的Air，都没有能够成功地去开拓开展出新的市场区域间隔区别以及定位：iPhone mini因为其屏幕尺寸是比较小的，并不符合大多数消费者的使用习惯惯常状况情形；iPhone Plus虽然其屏幕是较大的，然而不过是在性能以及价格方面面上缺少缺乏足够的差异化优势。

国内有数码博主进行爆料，称iPhone Air由于国外销量没有达到预期，以及国内推迟了发售，所以生产端进入了前加工制程停产状态，目前处于产能调整阶段，也就是“攒订单然后再重新开工” 。

库克关键时刻再访中国

距iPhone 17发布过去一个月，苹果公司首席执行官蒂姆·库克再度启动针对中国地域之行。

此次库克再访中国，时间点颇为关键。

一方面，iPhone 17系列发布时间不长，新品处于热销状态，供应链生产节奏处于关键时期，库克选在此时来到中国，被业界看作是对中国市场的重视以及信心的释放，另一方面，中国高端市场竞争异常激烈，苹果想要扩大市场份额 。

Counterpoint Research的报告表明，2025年上半年，高端智能手机对全球智能手机营收贡献超60%，上半年苹果依旧是最大品牌，在高端市场份额为62%。

向21世纪经济报道记者分析的Counterpoint高级分析师Ivan Lam称，iPhone 17系列上市后，当下销量高于去年同期，其中基础版以及Pro Max版本格外显著，中国市场依旧是苹果极为重要的市场之一，事实上抖音直播间乃是苹果期望顺应中国渠道销售变化之举，就今年而言，直播间在电商方面呈现稳定增长 。

今年苹果三季报显示，期内营收实现940.36亿美元，同比增长幅度为10%，净利润达到234.34亿美元，同比增长比例是9%，其中苹果大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4% 。

中国，于苹果而言，在创新生态里是不可替代的角色；苹果的持续投入，对中国制造来说，是全球化信心的体现。