iPhone17卖爆了！苹果净利暴增86%，全球营收普涨，大中华区下降？

摘要： 美国当地时间10月30日，苹果公司公布了截至2025年9月27日的2025财年第四季度财报。财报显示，该季度苹果营收为1024.66亿美元，同比增长8%；净利润274.66亿美元...

在三季度末尾的时候，苹果新手机版本iPhone17发布之后，市场所产生的反应超出了预先的期望。根据Counterpoint Research发布的名为《2025年第三季度中国与美国智能手机周度销量追踪报告》所表明的情况，iPhone17系列在中国以及美国上市之后的前10天，所获得的销量相较于iPhone16系列，增长了14%。中国和美国这两个地方，是苹果iPhone在全球的销量方面的两大核心市场，占据了它整体出货量的绝大部分份额。

市场对于新机的热度，一直维持着持续逐渐升温的态势。在此种情形之下，苹果产业链正步向迎来新一轮的备货周期。在供应链这个层面，相关的企业已然接收到了追加的订单。蓝思科技方面，于近日曾经表述称：“身为北美大客户外观件以及结构件的长期核心供应商，公司会十足地从大客户份额提升、新机加单等等所带来的价值量提升之中获取益处。”与此同时，有一位知情人士，也向每经记者吐露：“苹果针对iPhone17系列进行了加单，总的来说（规模）大概是几百万（台）上下。”。

在iPhone之外那剩余的其他硬件领域当中，于第四财季时，Mac所收获的收入是87.26亿美元，与去年同期相比增长幅度为12.7%；iPad获得的收入是69.52亿美元，同比增长了0.03%；可穿戴、家用以及配件类产品的营收数额为90.13亿美元，和上一年同一时期相比下降了0.3%；服务业务，也就是涵盖iCloud、Apple Music、AppleCare等这些方面的业务，持续保持着增长的态势，在第四财季的营收达到了287.5亿美元，同比增长了15%。

全球营收普涨，大中华区下降

就地区方面而言，除大中华区以外，在第四财季时，苹果于全球范畴之内，几乎都达成了同比增长的情况。

据悉，苹果在美洲的收入是441.92亿美元，在欧洲的收入是287.03亿美元，在日本的收入是66.36亿美元，在其他亚太市场的收入是84.42亿美元，其在美洲、欧洲、日本和其他亚太市场的收入同比分别增长6%、15.2%、12%和14.3% 。大中华区属于苹果的第三大市场，不过该季度大中华区的收入为144.93亿美元，且同比下降3.6%。

实际上，从2023年第三季度起始，苹果于中国市场的营收就已然开始下降，当中季度下降幅度最大达到了13%。在今年第一季度，苹果更是演变成独此一家出货量下降的主要手机厂商；于今年第二季度，苹果凭借13.9%的市场份额居于第五名。可是，今年第三季度苹果大中华区最终再度呈现出增长势头。当时库克表明，中国针对部分设备给予的补贴（“国补”）促进了苹果在该区域的发展。然而，增长却并没有得以持续。

在电话会议期间，外界针对苹果于中国市场的表现格外予以关注，针对此情况，库克表示，基本上那是由供应限制所推动而形成的结果，供应用方面的限制在iPhone17系列的若干型号当中依旧是存在着的，我们期望能够尽可能多地把这些产品供应给客户。

论及中国市场里补贴针对苹果销售所带来的影响，库克讲，补贴发挥了有利之效。补贴涵盖多个类别，像是PC、平板电脑、智能手表以及智能手机这种，它们只适用于特定价格区间，苹果存在几种产品其价格高于（国补）适用范畴，不过总体而言，补贴拉动 了一些消费者的购买需求。

除了这个之外，苹果于中国市场同样面临着激烈的竞争，Omdia最新发布的研报表明，在2025年第三季度，中国智能手机市场同比出现了下降3%的情况，市场依旧处于调整的阶段，与此同时，竞争格局变得愈发胶着起来，头部厂商的排名差距持续收窄。其中，vivo凭借1180万台的出货量再度回到首位，占据了18%的市场份额，华为紧紧跟在后面排名第二，出货量是1050万台，市场份额为16%，苹果出货量为1010万台，排名比去年同期上升了两位，进入了前三，小米和OPPO分别出货1000万台和990万台，分别处在第四和第五的位置。

在当下这个阶段，国产手机品牌依靠具备高性价比的产品，于中高端市场不断地持续发力，而且还在AI手机这个方向持续加快推进的速度。与之形成比较的是，苹果一直到现在都没有在国内实现落地苹果智能（Apple Intelligence）。在10月18日的时候，库克曾经现身于上海，并且在一场对话当中有所透露，苹果正在付出努力去推动Apple Intelligence进入到中国市场中。

库克表示，凭借Apple Intelligence，我们推出了数十种新功能，像实时翻译之类的，以此帮助用户实现实时跨语言交流等，我们颇为兴奋于更加个性化的Siri，当前正有着良好进展，预计明年会发布它，也就是升级版Siri。