摘要：
来源：36氪“豪华”正在从堆料与符号的象征，转向真正可感知的日常价值。在中国汽车市场，40万至50万元的中高端SUV领域长期由传统豪华品牌占据心智，品牌认知、历史背书、社会符号... 
“豪华”正在从堆料与符号的象征，
转向真正可感知的日常价值。
在中国汽车市场当中，介于40万至50万元这个价格区间的中高端SUV领域，较长时间以来都被传统豪华品牌占据人们的心中认知，品牌相关的认知程度、由来已久的历史背书以及具有代表性的社会符号这三方面，长久以来共同构建起了一套不容易被察觉的价值衡量尺度以及定价的体系。
但这套逻辑，正在迅速松动。
近年以来，智能化，电动化技术加快发展，新能源汽车渗透率持续提高，消费者的关注点正悄悄转向真实使用体验，比如辅助驾驶是不是可靠，座舱交互是不是高效，极端场景下是不是安全等。仅仅依靠真皮缝线或者木纹饰板，已经很难获得新一代中高端用户的长久认可。
在这样的背景情形之下，问界借助问界M8以及问界M9这“双旗舰”的产品矩阵架构，去重新塑造这片市场领域的价值坐标体系状态。
问界M9凭借旗舰级技术，以及极致安全、空间实现进化等方面的表现，覆盖了全场景，问界M8依靠空间效率、影音娱乐、智能交互等方面，满足了家庭需求，二者共同带来了全链路高端体验。
近期，在世界互联网大会乌镇峰会这一高端场合，这两款车型时常频频露面，在金鸡百花电影节这一首要是影坛盛会里，亦多番展现身影，于广州车展这一重要汽车展会中更为常常登台，并且多次荣获在行业内极具分量的重磅奖项，又由于在销量方面持续不断取得的突破，表明市场朝着问界“智慧重塑豪华”的趋向新认知正在加快促成，中高端用户开始偏向于一种有别于往昔的消费方式，即从倾心品牌符号转向注重体验、技术以及长期价值。
这套逻辑，不但打破了传统豪华品牌所形成的心智垄断，还预示着中高端SUV竞争步入了“体系化能力”的全新时代，它让“豪华”正从堆料以及仅仅作为符号象征往真正能被感知的日常价值转变 。
双旗舰解法：以体系化产品实力
成就标杆级市场表现
在中国 SUV 市场处于 40 万至 50 万元这个区间里，大多数产品依旧是凭借配置方面的差异来构建价格梯度的 ，其中动力版本、内饰等级以及选装组合，共同构成了一张看上去似乎很精密的价格网 ，然而问界 M9 的出现，还有问界 M8 的出现，改变了这样的一种习惯路径 。
问界走进这一市场领域，挑选采用双旗舰组合的形式呈现系统化解决方案，形成涵盖不同人群以及场景的能力方阵。它们仅仅回答一个关键问题，也就是中高端豪华SUV，实际上究竟需要处理怎样的问题？
答案是，具备智能特性，拥有效率优势，有着安全保障，呈现舒适体验，兼具长期可靠之性能，能够一次性达成，全方位予以满足 。
在此情形之下，问界M9把“大空间体验”纳入了产品逻辑，问界M8同样将“旗舰级科技”纳入了产品逻辑，同时二者还都把“长期可靠性”纳入了产品逻辑，进而在高端新能源市场开拓出了一个稳定的差异化区间。
这两款双旗舰车型抛开了传统的“高/低配”模式，而是将使用场景当作产品分层的逻辑，问界M9在出行需求方面更着重于高效率商务、边界拓展以及个人通勤等，问界M8主要针对家庭生活和多成员使用环境 。
哪一般的分工，冲破了源自概念层面的那种设想，直接就落在了针对车辆的结构以及空间设计之上了。两款不同的车型，于外形语言以及整体布局方面，都表现出一种显得清晰的那种系统化思路，并非借助零散状态之下的配置去制造其间存在着的差异。
问界M9的设计着重突出高度统一的视觉呈现，鲲鹏展翼这种样式的前脸，XPIXEL智慧大灯加上流线型车身，形成连贯的表达，它的目的是构建起一套有着科技气息的一致模样。
针对效率以及高频使用场景而言，其座舱布局更倾向于可切换以及冗余设计，大五座版本着重突出后排“L型豪华沙发”的舒适特性，六座版本凭借纯平地板以及超过2.72米的座舱长度，在商务接待跟家庭出行之间给予结构方面的平衡空间。
相较而言，问界M8展现出全然不一样的取向，其设计思路依照家庭运用的现实范畴予以展开，5.19米的车长以及3.1米的轴距，让它于中高端SUV里拥有实际上的体量优势，垂直的车身伴随抬高的车头，在带来空间效能的之际，极大程度减少视觉上的压迫感。
问界M8作为一款以家庭所处环境作为核心场景来打造的车型，它有着67.6%这样高比例的空间得房率，它的六座版本与五座版本内均有着特别可观的后备箱容纳量以及全车存物功能 从而是多成员人出行、长期去开展使用的基础条件得以诞生，婴儿手推车、露营相关装备、大件的行李等装备使用要求均能够以更好的状态获得解决 。
总而言之，问道之双旗舰架构所要阐释的关键疑问并非哪一个版本具备更高的层级，而是“究竟谁更契合适配之要求”。
处于同一品牌体系当中，问界借助车型划分使精细化导流得以达成，让消费者无需就相同车型反复斟酌配置区别，凭借两套明晰的产品架构，达成各自的现实需求以及精致目标。
有一种产品结构乃是以生活方式为导向，于当下，豪华SUV市场里，它构成了一种全新的，突破性的尝试。
重塑驾驶空间
将“新豪华”转向用户“可感知体验”
于当下之中高端用车情形里，用户切实所需的是，将高端化的体验予以拆解，使之成为日常运用频次最为频繁的那些细节 。
将辅助驾驶、智能座舱以及安全系统当作核心体验，大多数的用户都在追求那种极致的驾驶体验，与此同时，交互较为便利、空间具备灵活性以及驾乘拥有安全性，这些同样是他们的那些核心诉求，然而，这些在相同价位的车型当中，往往是被忽视掉，或者是以碎片化的形式呈现出来，市场痛点是非常明显的。
在辅助驾驶这个领域之中，技术方案所具备的真正价值之处，在于它是不是真的能够去减少驾驶者所产生的焦虑，。
问界M9采用的举措为搭载华为乾崑智驾ADS 4，以及36个感知硬件，这赋予了车辆在复杂路况下主动规划的能力，还赋予了及时避险的能力，与此同时，结合分布式卫星通信技术，进一步保障了在高频通勤场景中辅助驾驶的连贯性，并且保障了在跨城行驶场景中辅助驾驶的连贯性 。
对于一些处于更高频状态、具备更本质特性的安全出行需求而言，在问界M9这款车型上，标配了一种HUAWEI XHUD，它集合了夜视增强以及AR预警功能。同时，问界M8这款车型也同样标配了它，借助于标配的这种HUAWEI XHUD，就使得提前预判风险以常态的形式出现。
智能座舱体验在更大程度上考验了品牌对场景差异的拆解能力。
从多媒体功能来讲，问界M9萃取了有着高净值的用户对于静谧以及专注的需求，借助一块32英寸的激光投影巨幕，辅之以多屏互动，还有全车静音优化，塑造出极致的影院空间，。
问界M8针对家庭用户开展了更多换位思考，把多人乘坐当作高频日常，运用多屏设计，还把平板生态整合为家庭共享系统，使得每个座位均可参与互动 。
从结构方面来看，这两者都秉持着“智慧重塑豪华”的核心观念，凭借场景来决定交互方式，把技术以及成本投入到关键之处。
这两款不同车型相较以往，都更为突出在驾驶过程里让人感觉低负担之感，并且注重高速、长途以及复杂路况之时对驾驶者支撑内容，于此同一时间段，它们把配置上各类硬件资源更多投入到空间灵活程度以及座舱互动体验方面，以此契合不同使用场景之下用户核心需求 。
在动力层面，这是用户出行极为最根基最基础的需求，在安全层面，这又是汽车品牌极其最不能被忽视且最为关键重要的基石能力。
为对商务人群在高频进行跨省、跨城行程期间所面临的“补能焦虑”这一实际问题作出回应，问界M9配备HUAWEI DriveONE智能电驱平台，最高续航里程达到1474km。并且，作为一款豪华大车，它搭载华为途灵平台，借助猫头鹰增强转向技术，能够达成全尺寸车身的灵活转向，将大车难开的问题予以化解。
聚焦于家庭情景当中用车时针对老年人以及儿童有着全方位考量设计的问界M8而言，五米车身长度的条件之下，它实现了低至0.259的风阻系数字，能耗、静音以及安全方面均有兼顾，而且，它把车身强度还有抗压能力提升到了众多类似产品当中是最高水准，再度就安全层面回应了家庭用户所具有的本质性诉求。
到这个时候，问界双旗舰回应了不同出行人群的体验需求，是把技术方案跟场景需求严格对应起来做到的。这大概是豪华SUV体系化构建核心价值以及竞争壁垒一定要经过的道路 。
豪华SUV走入“体系竞争时代”
问界双旗舰所真正带来的，不光有市场销量那边的变化，而且还有竞争范式的那种转移 。
以往之时，豪华SUV拼斗之事在于品牌的厚度，在于外观所呈现出的气场，在于所堆叠起来的材质，然而目前，主打中心已经转变成为系统整合出来的能力，可以是软件达到的成熟度，甚至涵盖用户使用这一周期之内所具备的稳定性。
有着名人效应来累积品牌心智的竞争体系，此刻正在松解，而真正能够拨动市场天平砝码的，将会是无数大量掌握真实核心体验的消费者。对于这些用户来讲，智能化成为购买决策的关键指标，舒适性成为购买决策的关键指标，安全性成为购买决策的关键指标，高使用频率成为购买决策的关键指标。
问界M9具备豪华空间，拥有智能感知，还有硬核安全能力，满足了精英用户对效率的苛刻需求，满足了精英用户对舒适的苛刻需求；问界M8凭借灵活空间布局，设有家庭娱乐系统，具备高效智能交互，贴合中国家庭用户的多样化出行场景 。
这样一种由体验所主动带动驱策引发的价值上的认可认同，已然是在销售数量的数据当中切实获得了验证证实。一直到现在这个时候，问界M9最终总计交付的数量成功突破了26万台之数，进而是成为了处于50万级别的细分市场里销售数量方面的标杆典范。问界M8的总计销售数额成功突破了13万台，始终是在40万级别的SUV汽车细分市场领域持续保持着领先领跑的态势。
与此同时，问界M9连续多次排名新能源SUV车型NPS净推荐值首位。在C-IASI评测里，它获得了G+/G+/G+/G的超安全评级，进而形成了全链条的品质以及口碑方面的优势。
于这些数据以及荣誉的背后，存在着问界针对豪华SUV产品逻辑所进行的深度重构。豪华在这其中演变成了一种全新的体系化输出，其覆盖范围从商务精英群体一直延申至家庭场景，在此过程中，一套务实的中高端价值体系正持续不断地朝着下方扎根，并朝着上方生长 。
这是问界双旗舰重新定义了的竞争底层逻辑，当体验得以落地，数据是可信的，场景是完整的时候，豪华不再是符号，而是能够被感知的生活价值。
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